Google har tillkännagivit en ny sökupplevelse som snart kommer att rullas ut inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES).
Denna förändring är en del av Googles förberedelser för att följa EU:s Digital Markets Act (DMA).
En anmärkningsvärd förändring är utökade resultat i karusellstil för frågor som ”hotell nära mig”.
Google lägger också till en dedikerad ”aggregator-enhet” som introducerar länkar till stora aggregatorwebbplatser relaterade till din sökning.
Google sa i ett blogginlägg att det syftar till att ”presentera rik, relevant information för användare för att hjälpa dem att navigera i sina sökningar” och ”förbättra synlighet för ekosystemdeltagare.”
Karusell med rika resultat
Google kommer snart att introducera en ny sökfunktion som kommer att visa en karusell av omfattande resultat för resor, lokala tjänster och shoppingfrågor.
Detta nya format tillåter användare att rulla brickor horisontellt för att se ytterligare information som pris, betyg och bilder.
Karusellresultat beror på att webbsidor har lämplig strukturerad datauppmärkning. Utan denna uppmärkning kommer sidan att fortsätta att visa vanliga textsökresultat.
Google, som ursprungligen lanserades för resor och lokala sökningar, testar Carousel för shoppingfrågor i Tyskland, Frankrike, Tjeckien och Storbritannien.
Aggregatorenhet och förfiningschip
Google implementerar en ny sökfunktion som ger direktlänkar till innehåll på aggregatorwebbplatser i de bästa sökresultaten.
Dessutom lägger Google till förfiningsmarker som gör att sökare kan begränsa sina resultat till specifika typer av innehåll.
Dessa aggregatorenheter inkluderar:
- plats
- Rekryteringssajt
- flygplats
- Produktwebbplats (testades först i Tyskland, Frankrike, Tjeckien och Storbritannien)
Google säger att utgivare inte behöver göra något extra arbete för att implementera dessa funktioner.
flygfrågor
Utöver ovanstående funktioner testar Google nya sökfunktioner för flygrelaterade sökningar.
Denna funktion gör det möjligt för användare att lättare hitta flyginformation genom att visa resultat på flygbolagens webbplatser i olika enheter.
Google bjuder in EES-publicister
Dessa nya sökfunktioner är endast tillgängliga för användare inom EES för att följa DMA.
Google bjuder in företag baserade i EES eller betjänar EES-användare att ange sitt intresse för dessa nya sökfunktioner genom att fylla i ett formulär.
Genom dessa förändringar strävar Google efter att bygga en mer användarfokuserad och konkurrenskraftig digital marknadsplats, i linje med målen för DMA, samtidigt som företagen får nya möjligheter i sökresultaten.
Varför är dessa funktioner exklusiva för Europa?
Google lanserar dessa funktioner i Europa på grund av vår juridiska skyldighet att följa DMA.
DMA är en ny EU-lag som syftar till att reglera stora teknikföretag som utsetts som ”gatekeepers” på grund av deras marknadsmakt.
Det är planerat att träda i kraft i mars och kommer att kräva betydande förändringar från företag som Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft och ByteDance.
Som utsedd gatekeeper måste Google anpassa sina produkter som Sök, Maps och Android App Store för att följa dem.
Krav på ”portvakt”.
De huvudsakliga syftena med DMA är:
- Ge användarna fler alternativ än standardapparna och -tjänsterna
- Tillåt alternativa appbutiker
- Mandat interoperabilitet mellan meddelandetjänster
- Förbud mot självprioritering i rankningar
- Samtycke krävs för riktad annonsering
- Förbättra datatransparens.
Gatekeepers kräver användarens samtycke för riktad annonsering och för att tillhandahålla mer exakta reklamdata till företagskunder. Du måste även tillåta andra appbutiker på din enhet.
E-handel, sök och sociala medieplattformar kan inte orättvist rangordna sina tjänster över sina konkurrenter. Meddelandetjänster som WhatsApp och iMessage måste vara kompatibla.
EU-lagstiftare tror att detta kommer att gynna konsumenter som enkelt kan välja standardappar och -tjänster.
Tittar på framtiden
När verkställighetsdatumet närmar sig planerar Google att följa DMA samtidigt som användarupplevelsen bevaras.
Företag kommer att ha en övergångsperiod på sex månader innan DMA träder i kraft fullt ut. Detta lagförslag förväntas avsevärt omforma EU:s digitala marknad.
FAQ
Vilka nya sökupplevelser lanserar Google i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet?
Google introducerar en rad nya sökförbättringar utformade för att följa EU:s Digital Markets Act (DMA). Dessa förbättringar inkluderar:
- Karusellliknande utökade resultat för reserelaterade frågor, som ”hotell nära mig”.
- ”Aggregatorenheten” visar länkar till de viktigaste aggregatorwebbplatserna som är relevanta för din sökning.
- Förfiningsmarkeringar tillåter användare att filtrera sökresultat mer exakt.
- Möjlighet att förbättra flygbolagets webbplats synlighet för flygrelaterade frågor.
Hur kommer Googles karusellliknande rika resultat att påverka söksynligheten?
Vi introducerar utökade resultat i karusellstil för att förbättra synligheten för specifika sökresultat genom att visa dem i ett skanningsbart, visuellt tilltalande horisontellt format. Viktiga effekter inkluderar:
- Öka användarens engagemang genom interaktiva element som priser, betyg och bilder.
- Förbättra synligheten för webbsidor som implementerar korrekt strukturerad datauppmärkning.
- Företag med korrekt uppmärkta sidor kommer sannolikt att få mer uppmärksamhet och öka trafiken till sina webbplatser.
Utan den nödvändiga strukturerade datauppmärkningen kommer sidorna att fortsätta att visas som standardtextsökresultat.
Hur kommer lagen om digitala marknader att påverka teknikföretag och användare i EU?
Digital Markets Act (DMA) introducerar en rad regleringar och krav som har långtgående konsekvenser för teknikföretag och konsumenter i EU, inklusive:
- Att förbjuda självvalda eller obligatoriska alternativ för alternativa tjänster ger användarna mer autonomi över sina standardappar och -tjänster.
- Introducerar interoperabilitet mellan alternativa appbutiker och meddelandetjänster.
- Kräver uttryckligt användarmedgivande för riktad annonsering och ökad transparens kring reklamdata.
- En miljö som främjar rättvis konkurrens genom att förhindra e-handel, sök och sociala medieplattformar från att orättvist rangordna sina tjänster framför sina konkurrenter.
DMA förväntas avsevärt förändra det digitala marknadslandskapet inom EU och erbjuda konsumenterna mer valmöjligheter och kontroll.
Utvald bild: Skärmdump från developers.google.com, februari 2024.
