Varje gång jag ser en gymnasieelev på TikTok flyga igenom en handledning om hur man får perfekta strandvågor med Dyson Airwrap Hair Wand, tänker jag på den gången min mamma brukade stryka bort mina lockiga lockar. kom ihåg. Som innan en mellanstadiesdans på 1990-talet, på strykbrädan, i köket. Eller den första Conair plattjärnen du köpte för pengarna du sparade från ditt sommarjobb, bara för att bli tillräckligt varm för att få dig att se ut som sångaren i ett hårmetallband. Eller tiden du tillbringade i ditt förstaårshem och försökte, och mest misslyckades, att utveckla den fingerfärdighet och finmotorik som behövs för att använda klämman på en Hot Tools locktång. Dyson Airwrap är min version På min dag gick vi till skolan uppför och tillbaka i snön. Barn nuförtiden är mjuka, vilket framgår av att jag snabbt är på väg in i 40-årsåldern.
TikTok är fullt av tutorials med hårverktyget på $600 och ett av dess många kamouflager. Och hårstyling är bara början på TikToks kärleksaffär med prylar och snubbar. Efter att ha luftinpackat håret kan du förbereda ditt ansikte för smink med en röd fotoström, ta bort håret med en follikelzapper för hemmabruk eller blanda ihop en sallad med en grönsakshackare. Chattiga videorekommendationer i korta format som sprider sig på TikTok, YouTube och Instagram är algoritmiskt inriktade på en mängd olika intressen och demografi, och blir populära med nya verktyg utformade för att hjälpa till med hushålls- och personliga uppgifter. Det hjälper till att vägleda kunder. som ett kvinnojobb. Vissa av dessa enheter kostar hundratals dollar, som Dysons hårverktyg och Dr. Dennis Gross LED-masker hemma. Personliga mjölkskummare och elektriska skrubbrar är också ganska billiga.
Dessa produkter representerar något av en omsvängning av förmögenhet för prylar som koncept. I åratal har observatörer och experter inom teknikindustrin undrat om slutet på pryl-eran är nära. Våra mobiltelefoner har trots allt gjort det möjligt för oss att använda de flesta av de högteknologiska konsumentprodukterna som nyligen har fyllt elektronikbutikernas hyllor, inklusive GPS-system, digitalkameror, CD- och DVD-spelare och iPods. Människor kommer inte att behöva det längre. Traditionella hemelektronikföretag har drabbats av svag efterfrågan efter en kort återuppvaknande under pandemin, då amerikaner fyllde på med ringljus, spelkonsoler och surfplattor för att underhålla sina barn. Men det finns inte överallt på marknaden. Å andra sidan, vi är i en guldålder av tjejiga prylar.
Dyson, som lanserade en utomordentligt populär och extremt dyr dammsugare i USA 2002, antyder att kvinnor faktiskt kan vara intresserade av högteknologiska prylar, eller att deras tekniska framsteg kan vara ett försäljningsargument. Det förtjänar förmodligen mycket kredit dessa dagar för att övertyga andra märken om att det inte kan göra det. Syftar på det typiska feminina området. Efter att ha vunnit dammsugarmarknaden släppte Dyson en serie elektriska fläktar och en rörelseavkännande handtork. Även om dessa produkter hade användbara användningsområden, var de inte den typ som fångade allmänhetens fantasi. Sedan, 2016, dök det upp en produkt som verkade lite ur väggen på den tiden. Dysons Supersonic Hair Dryer är den första av tre produkter som ombildar den grundläggande fysiska verkligheten hos vanliga hårstylingverktyg. Airwrap följde 2018, följt av sladdlösa strykjärn 2020. Alla tre har varit stora hits bland den välbärgade unga kvinnliga demografin, som är särskilt inflytelserik när det gäller att forma skönhetstrender på nätet. Hårverktyg står nu för nästan en tredjedel av Dysons verksamhet i USA.
På teknikbranschens språkbruk är en gadget en hårdvara. Din smartphone är förmodligen en gadget, men ingen av apparna på den är prylar. I mer traditionell terminologi är en gadget en enhet med ett snävt syfte, vanligtvis utformad för att utföra eller förenkla en specifik uppgift. Även om inte alla prylar är tekniska produkter, är många resultatet av att vissa typer av teknik har blivit billigare att tillverka och mer allmänt tillgängliga för allmänheten. Tanken att kvinnor kommer att köpa tekniska produkter som på allvar överväger deras behov är så uppenbar att det verkar dumt att ens bry sig om att förklara det, och ändå fortsätter teknikföretag att upprepa det för sig själva om och om igen. Det är som att de försöker berätta något för dig. eller bara glömmer. . Den här branschen domineras av män, och de bestämmer vilka nya idéer som får genomslag och vilka produkter som går förbi för förbättring. Vissa prylar från det förflutna designades faktiskt med kvinnor och flickor i åtanke, mest uppenbart som verktyg som används i köket, men tillsammans med personlig datoranvändning. Den prylboom som inträffade fokuserade inte på hushålls- och personliga vårdområden. Locktången som jag hade svårt att lära mig använda på college kallades Marcel Iron. Den fick sitt namn för att dess komplexa gångjärnsklämmekanism var lite annorlunda än den som frisören Marcel Grateau patenterade 1905.
Dysons utveckling av denna efterfrågan på förbättrade dammsugare och hårverktyg återspeglar kanske mindre företagets förmåga att förnya än dess förmåga att identifiera föråldrade marknader och blivande konsumenter. Eller jag kanske borde säga att det är en marknad som en gång var stillastående. I slutet av 2022 meddelade Dyson att de skulle investera cirka 600 miljoner dollar för att utveckla 20 nya skönhetsprodukter under de kommande fyra åren. Det kommer att bli mycket mer konkurrens om dessa prylar än vad det var för några år sedan. Enbart Dysons befintliga hårverktyg har gett upphov till tillräckligt många copycats och ankor för att inspirera en stugindustri av tutorials och rekommendationer. För Airwrap har denna cykel pågått i över ett år. Nya och liknande verktyg kommer till TikTok Shop, Amazon och Temu, kanske med nya lägre priser eller nya tillbehör. Influencers provar dem, ofta för att de fick produkten gratis (ibland med en extra kontantbetalning utöver det).Skapa en demonstrationsvideo som lovar detta Faktum är att det är den bästa ankan. Vi tillhandahåller shoppinglänkar för vilka vi tjänar en provision. Små kreatörer och vanliga användare köper de nya saker som växer i popularitet och publicerar sina egna recensioner. Många av dem hoppas att deras konton kommer att bli ännu mer kända när andra försöker ta reda på vad som händer med denna nya sak som de plötsligt ser överallt.
Ungefär samma sak händer på andra håll på internet. CleanTok, där kreatörer utbyter städtips och hacks, har länkar till ett till synes oändligt antal batteridrivna scrubbers av alla storlekar och längder, alla från företag med det mystiska varumärket Amazon. Vi är engagerade i att hålla ditt kök och badrum rent . Chinch. Hudvårdsentusiaster har upptäckt en genre av enheter som kostar mindre än $10 och lyser rött ljus på ditt ansikte för att ge dig en ”stramare” käklinje. Fitness-influencers hyllar fördelarna med kompakta steppers och gångdynor som kan förvaras under stående skrivbord.jag har sett Så Det finns gott om närbilder av hårlösa armhålor tack vare Ulikes hemepilator.
Löftet om alla typer av gadgetar, utöver de specifika uppgifter den utför, är dess användarvänlighet. De flesta av dessa nya prylar som marknadsförs till kvinnor är, på någon nivå, något—Vanligtvis lättare att uppfylla vissa estetiska eller nationella standarder. Med mindre tid och skicklighet som behövs för att perfekta ditt hår och mindre ansträngning för att få dina badrumsarmaturer att gnistra, har potentiella köpare äntligen potentialen att få allt gjort. Kanske viktigast av allt, dessa prylar erbjuder möjligheten till lättnad. Om inte från själva standarderna, så kanske från antydan att det är omöjligt att uppfylla dem alla.
Bekvämligheten varar dock inte länge när efterlevnaden av kulturella normer står på spel. När nuvarande förväntningar blir för lätta att uppnå förändras dessa förväntningar. Konsumenthistorien är full av exempel på hur detta går till.i hennes bok Saker du aldrig bör göra: En historia av amerikanskt hushållsarbete, historikern Susan Strasser spårar den väg som hushållsapparater tog under industrialiseringsprocessen och upptäcker konsekvenserna, både avsedda och oavsiktliga. Till exempel har elektriska tvättmaskiner verkligen gjort hemtvätten mindre fysiskt krävande och mer produktiva. Det har också förändrat var och hur tvätten integreras i kvinnors liv. Tvätten blev mindre gemensam och mer isolerad i hemmet, och den enkla användningen av elektriska tvättmaskiner förändrade hygienkraven och krävde att kläderna tvättades oftare. Med tiden förvandlades de hatade veckosysslorna till en konstant börda. Strasser fann få bevis för att tiden som kvinnor spenderade på att tvätta hade minskat alls.
Innovationer inom hushållsarbete och tekniker för personlig vård, även om de minskar den fysiska styrka och färdigheter som krävs för en del av kvinnors arbete, tenderar inte att bana väg för mer fritid och personlig tid. Snarare banar det väg för ännu mer betungande förväntningar på hur vi presterar, både inhemskt och estetiskt. Resultaten som utlovats av många av dessa prylar var tills nyligen endast tillgängliga för de rika, och är därför inte vad de flesta förväntar sig som standard. Detta innebär att ditt hår och din hud kommer att se ut som om de var nyväxta. Det ser ut som att hon träffar en kosmetisk hudläkare, och det ser ut som att hon har en hembiträde hemma. Du kan se förväntningarna stiga i realtid på sociala medier när unga kvinnor funderar på hur de ska sköta sig själva och organisera sina livsrum. Idéer om hur perfekt hud ska se ut och hur opåverkat ett hem ska vara blir allt mer bisarrt, med Botox, borttagning av buckalt fett, dyra hemrenoveringar och snabbt föränderliga möbeltrender blir allt mer bisarra. Saker som efterlevnad som ännu inte kan replikeras med prylar blir ny. Baslinje bland de rika och inflytelserika. Oavsett hur hårt du springer så flyttar sig alltid mållinjen undan lite i taget.