London — Det brittiska kosmetikamärket Refy vidgar sin syn på livsstil med en pop-up med titeln The Exhibition at The Stables i Covent Garden under London Fashion Week.
Varumärkets medgrundare, Jess Hunt och Jenna Meek, är engagerade i att bygga Refys värld, från golven till färgen på väggarna till hur rummen doftar.
”Ända sedan vi gjorde vår första fotografering visste vi att vi ville skapa våra egna produkter. För vår första kampanj designade vi kläder för det, och idén började därifrån,” sa Meek. Sa Hunt i en förhandsintervju.
Refy lanserades 2020, med Hunt som varumärkets ansikte utåt. Under tiden, bakom kulisserna, planerade hon och Meek en affärsstrategi för skönhet.
Refys pop-up ”The Exhibition” hölls i Covent Garden, London.
”Det här är bara en språngbräda för att vi ska kunna erbjuda våra kunder möjligheten att se och köpa in den livsstil som människor ser genom Jess, men det är det. Just nu handlar det om att bo där,” sa Meek. Ta.
Showcasen pågår till den 28 februari.
I linje med Refys gråa och benvita brutalistiska stil, har produkterna i kategorin Lifestyle även kaffekoppar och fat i stål. Smälta speglar gjorda av metall, krom klor hårklämmor, örhängen och nyckelringar.
De flesta av de nya kategorierna är också mode, till att börja med minimalistiska svarta t-shirts, väskor, halsdukar, stickade västar, klänningar och huvtröjor som har Refy-logotypen med stor bokstav i metall.
Jess Hunt, Refys medgrundare
Tillhandahålls av Refi
Livsstilspriserna sträcker sig från 10 GBP för accessoarer till 130 GBP för långa stickade klänningar. Samtidigt tillverkas vissa plagg, som en golvlång kappa med utskärning på ryggen och en metallisk klänning med ett smält spegelmotiv, på beställning och priser finns tillgängliga på begäran.
”Under vårt första samtal med Sephora, som nu är vår detaljhandelspartner, frågade de oss hur de kunde få tag på kläderna i vår första kampanj. ”Folk ställer alltid frågor om kläderna i våra kampanjer”, säger Hunt, som bar en prototypklänning från kollektionen vid modeutmärkelserna i december förra året.
”En av anledningarna till att vi är framgångsrika som företag är för att vi gör skönhet till en accessoar. Från innehållet som våra kunder skapar ser vi att de alltid tar fram sitt läppglans och bronzer till middagen. tar det nu till nästa nivå genom att erbjuda fler tillbehör som de kan införliva i sina liv,” tillade Meek.
Konceptet för ”The Exhibition” började med fokus på Refys kunder. Pop-upens slagord är ”You Are Art” och kretsar kring en böjd skulptur i människostorlek som sitter i rummet och representerar inkludering.
metallisk klänning
Tillhandahålls av Refi
Allt inuti popupen flödar från skulpturen, inklusive det grungy konstverk på väggarna, stålskenor, sidobord och bänkar.
Refy bjuder in kunder från hela världen att uppleva utställningen virtuellt via sin hemsida.
”Under de senaste åren har vi främst fokuserat på Storbritannien och USA, men vår nästa satsning är att se över Europa. Refys idé är att skapa en värld genom detaljhandeln. Vi har en plats i Köpenhamn och överväger platser i Paris och Berlin, sa Meek.
I juli 2023 var Refy värd för ett popup-koncept för hälsa och välbefinnande som heter ”The Studio” i Londons Soho.
”Den största inlärningsfaktorn vi har lärt oss är att människor inte kommer för att köpa en produkt eller den senaste versionen, de kommer för att bygga en gemenskap,” förklarade Meek. .
Trots den snabba vändningen var popup-fönstret en framgång och gjorde det möjligt för Refy-kunder att få kontakt med Hunt. Hunt har 1,8 miljoner sociala följare på Instagram, och varumärkets hashtag #RefyBeauty har mer än 200 miljoner visningar på TikTok.
